Люди, делая что-то, часто думают (особенно если у них «получается»), что все происходит как бы само собой. На самом деле это совсем не так! Любое действие должно быть:

1. Целевым.

2. Адекватным.

3. С четким адресом.

4. Ожидаемым.

5. Оригинальным.

6. Пластичным и развивающимся.

7. Динамичным.

8. Публичным. 

9. Плановым.  

Целевым. Преследовать четко поставленные цели. Но эти цели не должны просматриваться явно, они должны быть неразличимы для целевых групп воздействия. 

Адекватным. Соответствовать реальному положению дел, заостряющим внимание целевых групп воздействия на определенном «направление».

С четким адресом. Быть привлекательным (по смыслу, содержанию или способу действию), не для всех вообще, а только для целевых групп воздействия.  

Ожидаемым. Быть ожидаемым (вероятно или скрыто ожидаемым) для целевых групп воздействия.  

Оригинальным.  Отличаться от образов других действий, особенно близких (по смыслу, содержанию или способу действию), чтобы:

     1. не могли спутать ни с кем другим; 

     2. быстро, надежно и надолго запомнили…

Пластичным и развивающимся. Быть достаточно пластичным, чтобы достаточно долго интересовать (целевые группы воздействия) и иметь возможность продолжения,  и в тоже время, казаться неизменным (по смыслу, содержанию или способу действию).

Динамичным. Быть достаточно динамичным, чтобы к процессу «действия» (пусть и не немедленно) привлекались не только целевые группы воздействия.

Публичным. Быть достаточно интересным и значимым для больших групп населения, чтобы к процессу его обсуждения привлекались СМИ.  

С Планом. Действие должно проводится по четко проработанному плану.

 

P.S.

При кажущейся простоте предложенных выше принципов Действия, они очень эффективны при разработке планов Действия. Это можно увидеть на примерах План скандала "Коррупция" и Основы Сценария "Караван Мира"

Хотя примеры приведены из области политического маркетинга (даже вернее политического PR) их достаточно легко интерпретировать и применить в области общего маркетинга.